妈咪爱萌乖乖这支广告，可能是白投了！

　　如今的广告画面大多是以文案为主导，大字报型、口号标语型、温情走心型、UGC精选型等海报充斥着各大网络和地铁站台。以“文案为导向”的广告画面似乎成为了主流趋势。
 
　　但近日我们在高铁站，看到一个“有趣又奇葩”的广告，甲方爸爸舍弃了文案，以产品视觉为核心，这来自于——一支母婴品牌的广告。
 
好广告或许是“没”广告
　　这支广告究竟长什么样呢？来一睹究竟：

　　简洁大气的背景色、简单粗暴的产品往上一放，2个小小的品牌卡通形象、几乎被忽略的品牌LOGO……
 
　　对了，用户只能通过这个小LOGO，勉强认出这支低调的广告出自谁的手笔——妈咪爱萌乖乖。

　　许多品牌方认为，花重金砸广告就是要砸出价值，恨不得把自家所有的卖点全都罗列上去，不放过任何一丝可以打响广告的机会。
 
　　而妈咪爱萌乖乖却剑走偏锋，阔气包圆了整个高铁站广告屏，愣是一句广告词儿都没留下。但恰恰是这份“任性”，让用户驻足对广告产生了好奇，记下了这个品牌，巧妙地完成了品牌广告“混脸熟”的任务。
 
母婴产品卖的是口碑和信任
　　常见的大众品牌，他们通常喜欢着力于产品的功能，因为他们认为，产品的功能是绝大多数消费者最关心的问题，它更有效率地解决了人们生活中的某项功能需求。
　 
　　反观母婴产品，由于行业的特殊性，消费者对广告的警惕性更高，相比于看见的广告，他们更愿意相信市场口碑反馈，圈子里口口相传的评价。
 
　　妈咪爱这个品牌在母婴圈里已是家喻户晓，耳熟能详。1992年来自于韩美集团的妈咪爱进入中国市场，经过28年的市场和实践经验，已成为儿童肠道健康基本常备药，深受广大医生和孩子父母的信赖。依托妈咪爱品牌40多年的生产和研发经验，在中国市场推出面向中高端用户打造的核心产品——萌乖乖奶粉及全系列营养品。
 
　　萌乖乖®继承了妈咪爱®品牌优势——专注于婴幼儿肠道健康，一上市就在母婴圈打出一片热度，深受宝爸宝妈喜爱。因此，在广告的推广思路上，他们认为相对于“卖”产品，真正适合他们的是“展示”产品，“展示”品牌。

　　没有文案的广告，也许是任性，也许是自信，但不得不说：这是真的壕气呀！